临近新年，白酒正迎来一年之中的销售旺季，酒企也在回顾一年得失，预判行业的未来。在一切看似行业回暖的景象中，依然有业内人士嗅出了危机的味道，并声称行业依然处在最困难的阶段。“悲观”之余，企业更多的注意力则集中在，如何在最困难的拐点时期实现歪道超车。
明年将是白酒企业竞争最困难的阶段
12月19日，在泸州老窖的投资者说明会上，泸州老窖总经理林锋透露多个企业动向，并表示中国白酒行业的危机还没有过去，明年将是白酒企业竞争最困难的阶段，今年第四季度，特别是明年第一季度，可能是风险释放的开始。
这一论断并不是危言耸听，通过白酒上市酒企发表的2018年前三季度营收报告中可以看出，2018年1-9月，茅台实现营业收入522.42亿元，同比增长23.07%；五粮液实现营业收入292.5亿元，同比增长33.09%；泸州老窖实现营业收入92.63亿元，同比增长27.24%。而在同期，其他白酒行业上市公司整体业绩增速多为下滑的情况。值得一提的是，营收方面，除了老白干酒、舍得酒业分别以40.58%、27.82%的增长速度超越半年报，其他企业营收增幅均遭遇下挫。茅台、五粮液、洋河、汾酒、水井坊、金徽酒、青青稞酒、酒鬼酒等企业的营收增速均创下2018年前三季度以来的新低。单看茅台，2018年前三季度，茅台营收增长23.07%，净利增长23.77%，分别为较去年同期下滑36.33%、36.54%。单季度来看，7-9月，茅台营收188.45亿元，同比增长3.2%，净利润为89.69亿元，同比增长仅为2.7%，个位数增速创下近几个季度最低点。这些数据似乎也印证了名酒企业正遭遇着“减速拐点”。
“悲观”情绪袭来 最后机遇属于谁？
纵观酒水行业的历次调整，总有企业在高位滑落，也有酒企在实现弯道超车，新的竞争格局也在每次的调整中不断发生变化。这种类似每轮洗牌式的座位重排，也间接鼓励很多企业。这其中，泸州老窖所表现出的赶超意愿十分迫切，市场层面的进攻势头也格外猛烈。一年之中，泸州老窖股份有限公司董事长刘淼至少七次公开提及“重回前三”的发展目标。而林锋也提出了抓机遇、升品牌和扩市场三大举措。他认为，未来，酒业的机遇主要发生在集中化层面。在行业走向充分竞争的过程中，优胜劣汰是大企业迎来的机遇之一。
林锋表示，茅台供不应求的局面说明高端消费群体在扩张，泸州老窖的核心品牌国窖1573要向更高的市场地位和品牌形象去提升。但同时，他也提出，未来除国窖外，公司的另外四大单品将逐步进入增长期，泸州老窖未来几年增长将主要来源于这些品牌。
业内人士对此也表示，随着调整期逐渐步入“尾声”，酒企的排位赛竞争也将日趋激烈。每个企业都在加速奔跑，毋庸置疑的是，只有在这个时期先确立自己的领先地位，才能够掌握发展主动权。
记者 | 龙晓敏 编辑| 宁森源
