头部酒企春节营销横评;764亿嘉士伯谈对华市场

   2024-02-09 云酒快看中华酒网680
核心提示:头部酒企发力春节营销浙商证券研报显示,2024年春节酒企争抢回款和消费者竞争加剧,但头部酒企费用投入力度仍有克制,费用投放结

 头部酒企发力春节营销

浙商证券研报显示,2024年春节酒企争抢回款和消费者竞争加剧,但头部酒企费用投入力度仍有克制,费用投放结构有所变化,由渠道的随量费用转变为针对消费者的费用投入及针对渠道的模糊激励,且加强线上线下和BC联动营销。具体体现在四个方面,如下图。(国家统计局)

█ 嘉士伯2023营收逾764亿

2月7日,嘉士伯发布2023业绩,2023年集团实现销量1251万千升,同比下降0.24%(有机下降0.5%)。其中啤酒销量1010万千升,同比持平;其它饮料销量241万千升,同比下降1.23%。

2023年集团实现营业收入735.85亿丹麦克朗(约764.99亿人民币),同比增长4.72%(有机增长9.2%);实现净利润为亏损407.88亿丹麦克朗(约424.03亿人民币),同比亏损增加3737.06%。

▎嘉士伯部分产品(图源:嘉士伯中国官网)

此外,嘉士伯集团更新发展战略并命名为“加速扬帆”(Accelerate SAIL)。

作为“加速扬帆”的一部分,嘉士伯重申对中国市场的承诺:在未来几年内,无论是在西部地区还是大城市,都将凭借其“强大的国际及本地高端啤酒、非酒精品类(Beyond Beer)品牌组合”,在中国市场寻求可观的销量增长,以及有吸引力的价值提升空间。

▎嘉士伯部分品牌(图源:嘉士伯中国官网)

公司将进一步在中国巩固并扩大在现有大城市的市场份额,会通过优化分销渠道和推进市场渗透策略实现这一目标;同时,也将持续开拓新近进入和新兴城市的市场。

展望2024年,为了实现长远增长目标,嘉士伯集团计划增加销售和营销的投资金额,其中用于营销的投入今年将增加10%以上。

而对销售和市场营销增加的投入,大部分将会投资到中国、越南以加大品牌建设和市场开拓,同时还会投向全球市场上的高端品牌建设、数字化能力项目和B2B电子商务(eB2B)。(嘉士伯集团)

█ 1月食品烟酒类价格上涨0.3%

2月8日,据国家统计局网站消息,2024年1月,受节日效应影响居民消费需求持续增加,全国居民消费价格环比上涨0.3%,已连续两个月上涨,涨幅比上月扩大0.2个百分点。食品烟酒类价格环比上涨0.3%,影响CPI上涨约0.09个百分点。(国家统计局)

█ 7酒企入选浙江老字号

近日,浙江省商务厅发布《浙江省商务厅等4部门关于公布前六批“浙江老字号”复核名单及第七批“浙江老字号”认定结果的通知》,正式认定108个字号(品牌)为第七批浙江老字号。其中,浙江酒业7家单位入选,如下图。(浙江省商务厅)

█ 青啤加大在菏泽布局

2月5-6日,山东省菏泽市委副书记、市食品加工产业链链长聂元科到青岛、烟台洽谈项目合作,就青啤集团、鲁花集团对菏泽市相关企业增加投资、扩大规模、提高利税等事项达成一致。

青啤集团总裁姜宗祥表示,一定认真落实青岛与菏泽结对协作的有关要求,把青啤集团生产线更多布局菏泽,扩大菏泽分公司的产能和规模,推动企业不断做大做强,在深化拓展合作中实现共赢发展。(菏泽日报)

█ 拉菲官宣与洲际好年合作

近日,拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司正式宣布与洲际天使贸易(北京)有限公司(洲际好年酒业集团旗下企业,以下简称:洲际天使)达成战略合作。

自此,洲际天使正式成为拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司旗下位于阿根廷门多萨的精品酒庄——凯洛酒庄(Bodegas CARO)的国内代理商,将旗下的3款臻品佳酿:拉菲罗斯柴尔德凯洛红葡萄酒(CARO)、拉菲罗斯柴尔德凯洛副牌红葡萄酒(Petit CARO)以及拉菲罗斯柴尔德皑特红葡萄酒(Altepe)纳入麾下。(拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司)

█ 汉武大帝酒业产业管理公司成立

2月7日,汉武大帝酒业产业管理(深圳)有限公司成立,法定代表人为代艳,注册资本1000万元人民币。经营范围含酒店、餐饮、医院、品牌、智能农业管理,薪酬管理服务、企业总部管理,食品、酒、饮料及茶生产专用设备制造,气体、液体分离及纯净设备制造等。(天眼查)

█ Collider无酒精啤酒在英国上市

近日,Collider Brew Co在英国推出无酒精适应性啤酒Collider,酒精含量0.5%。据了解,Collider将有两种款式:Unwind Lager和Unwind Session Pale,两者均采用Collider Brew Co的标志性适应原混合物以及英国麦芽大麦和小麦、啤酒花、酵母和水制成。(the drinks business)

█ 可增强香气和味道的啤酒杯来了

2月5日,日本设计工作室Nendo设计了一款改善啤酒体验的玻璃杯——完美3侧面(Perfect3Way)。该玻璃杯专为札幌黑标生啤酒设计,玻璃杯的正面和背面都是直边,玻璃杯左侧边缘向内凹,玻璃杯右侧边缘向外凸出。据介绍,这增强了生啤酒的味道和香气。(Nendo)


 
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