超10万人在买!小罐酒销量环比增长超过了40%

   2023-07-22 潇湘晨报中华酒网65280
核心提示:近日,淘宝发布《2023年度小罐酒报告》发现,6月以来,淘宝330ml以下的酒销量环比增长超过了40%,有超10万人在淘宝购买这种容量

近日,淘宝发布《2023年度小罐酒报告》发现,6月以来,淘宝330ml以下的酒销量环比增长超过了40%,有超10万人在淘宝购买这种容量较小的酒类。

“真的好小一罐,还没满月就出来营业的感觉,跟我的AirPods差不多大小。”有网友在店铺留言,在社交平台许多人手里握着小罐酒拍照晒图。

为迎合消费需求,越来越多的品牌开始将酒瓶做小,比如百威推出迷你罐,大小只有255ml,比正常500ml包装“瘦身”近一半,青岛啤酒推出了200ml包装的迷你小罐,而朝日、一番榨、三宝乐等啤酒品牌,更是推出了“XS”款,容量减至135ml。洋酒更是把“小”做到了极致,每瓶小罐洋酒的容量在50ml左右,甚至有商家做到了20ml。“我们今年推出了洋酒小瓶套装,里面包含10瓶小酒,消费者通常是拿来调酒的,兑了奶茶、饮料一起喝。”一位淘宝商家表示。

去年,茅台电商App“i茅台”正式上线,同时推出了迷你飞天53度100ml贵州茅台酒;而郎酒2023年发布的百亿兼香战略中,更是把小郎酒放在了重要位置;谷小酒依托互联网的优势在刚建立的两三年时间就达到5千万元的营收;近日,华润入主金沙酒业后的首款酱酒产品“金沙小酱”初步打样完成,产品选择150ml装,市场定价40元;上海贵酒推出小酒新品最®酒,高调亮相春季糖酒会,迅速打开产品知名度。

酒行业研究机构发布的数据显示,小酒市场容量占据光瓶酒市场25%的份额,高达150亿左右,并且会保持15%~20%的高速增长,呈现量价齐升的局面,小酒未来发展可谓前景广阔。

令人意外的是,迷你可爱的外包装、低酒精度数收获了更多男性消费者的喜爱,报告数据显示,买小罐酒的男性占比达67%。同样令人意外的是,中年人是小罐酒消费的主力。数据显示,小罐酒的消费群体中,“80前”的用户占到了68%。

而最爱买小罐酒的城市前五分别来自深圳、福州、南京,上海、杭州,大多是南方城市。

小罐酒到底是怎么流行起来的?究竟什么场景是小罐酒的饮用场景?

“小罐酒主要满足了喜欢喝酒但酒量较小的消费者的需求。”淘宝酒水相关负责人表示。从淘宝“小罐酒”饮用场景数据来看,有60%的购买者为“人菜瘾大”买单,有25%的消费者提到小罐酒的饮用场景是在办公室。或许,对年轻人来说,夏天用“小罐酒”替代奶茶,也是一个不错的选择。

潇湘晨报记者陈张书

 
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