双节白酒冷热考：动销向名酒与刚需集中 供需拐点有待四季度观察

21世纪经济报道记者近日走访重庆、成都等地终端了解到，今年中秋国庆“双节”旺季白酒行情整体低迷，终端普遍反馈动销相较去年中秋进一步下滑，烟酒店下滑幅度多在10%以上。

这与券商调研反馈的情况一致。华创证券、招商证券、爱建证券等多家券商在各地调研后，不约而同地表示今年中秋白酒动销“平淡”。

从记者走访的情况来看，次高端以下的刚需价位产品是线下渠道的推广重点，尤其是商超渠道自有品牌吸引了不少注意力，高端白酒的动销继续向“茅五”等极少数品牌集中。分区域来看，综合各家券商调研和专家意见，各省市动销表现不一，安徽、江苏、四川、河南市场相对突出。

渠道、价位、区域的分化背后，是白酒行业进入缩量竞争周期以来的持续博弈。有券商认为，行业第一个供需拐点有待四季度观察。

“今年中秋国庆的白酒市场表现为刚需的回归和非刚需泡沫的挤出。”传才战略智库首席专家王传才对21世纪经济报道记者表示，“过去所追捧的特定价格带和特定品类，比如酱酒目前依然处于泡沫化挤出的阶段，但真正的高端白酒和大众刚需产品表现还是不错的。”