内参酒价格倒挂下再推1499元超高端新品 酒鬼酒高端化承压

酒鬼酒日前推出一款建议零售价1499元的超高端新品引发关注。9月9日，酒鬼酒微信公众号发布54度酒鬼酒·1956·无界新品信息，并附上建议零售价1499元。这并非酒鬼酒推出的首款该价格带产品——此前推出的52度500毫升内参酒，官方建议零售价同样是1499元。

然而，近年来内参酒持续价格倒挂，市场终端价已不足600元。在电商平台，酒鬼酒京东自营旗舰店52度500毫升内参酒价格低于600元；第三方价格平台「今日酒价」9月10日的数据显示，内参酒批发参考价为565元，相比今年1月的750元下跌约200元。

半年报显示，酒鬼酒上半年内参、酒鬼、湘泉三个系列营收分别为0.84亿元、3.36亿元和0.24亿元，内参系列营收同比下滑24%，占总营收比重降至15.88%，较高峰期腰斩。据华泰证券研报统计，上半年内参系列销量同比下降1.5%，吨价同比下降23.0%。

酒鬼酒上半年实现营收5.30亿元，同比下降5.58%；净利润1231.91万元，同比增长37.57%，但净利润增长主要来自降本增效——销售费用同比下降16.64%，管理费用同比下降2.05%，两项费用合计同比减少3195.83万元。

为拿回定价权，酒鬼酒今年7月对52度内参酒实施调价加停货，战略价上调30元/瓶并自7月15日起暂停发货一个月，但7月15日至8月15日批价维持565元，并无明显变化。9月4日公司回应投资者提问称，内参产品批价保持稳定，正通过配额管控、渠道整治等措施优化价格体系。