济南冀“天下第一会”常驻

深圳商报记者 何 鑫

  客商云集，糖酒飘香。上周，有“天下第一会”之美誉的２０１０年秋季中国全国糖酒会在山东济南隆重开幕。据悉，本届糖酒会的国际化程度进一步提升，设立葡萄酒、国际烈酒和白酒专馆，吸引了美国、德国等２０多个国家和地区的企业前来参展交易，而设立独立的国际酒专馆则是历届糖酒会历史上的首创。

  值得关注的是，在本届糖酒会上，不少进口葡萄酒巨头借机跑马圈地，纷纷带来了国外最新的产品和理念，与国产葡萄酒竞争市场；作为东道主，鲁酒军团当仁不让，大打文化牌，欲借全国性盛会复苏。

  鲁酒欲借“东道主”复苏

  在济南国际会展中心的白酒交易区，尽管没有占据黄金展位，但“藏在深闺”的鲁酒企业依然受到了不少客商的追捧。孔府家酒、景阳冈等鲁酒品牌展区，都被围得水泄不通。这也从另一个方面折射出鲁酒引而待发的市场态势。

  “走出低谷的鲁酒正在受到越来越多的关注”，“山东有好酒，没有好品牌”。孔府家酒业有限公司总经理李建国向记者指出了制约鲁酒发展的要害，李建国认为，鲁酒在很长一段时间低迷的原因在于品牌建设不到位，“只有把品牌建设做到位，才有可能走出去参与市场竞争”。

  “和以往历届糖酒会相比，我们明显感觉到在自己家门口办展受到了更多的关注。”李建国认为，之所以受关注是因为鲁酒已经开始走上了一条复兴的道路，那就是“依靠文化的力量”。李建国告诉记者，在鲁酒具备了全国产量第一的规模优势后，要做的就是打好文化牌，要立足齐鲁文化，只有依靠文化的力量，才能让鲁酒更有生命力。

  山东景阳冈酒业副总经理刘进文认为，要让鲁酒走出去，除了品牌建设，重要的是如何减小内耗，让鲁酒抱成一团，作为一个整体去冲击市场。希望能以糖酒会作为一个契机，在企业专注做好酒的质量和文化内涵的同时，如何把这个市场整顿得更加健康，这是鲁酒企业努力的方向。

  国际葡萄酒专馆受关注

  今年秋季糖酒会的一大特色就是设立国际葡萄酒专馆。在糖酒会主会场之一的济南舜耕会展中心随处可见进口葡萄酒品牌的身影，德龙真宝、美国星座、卡斯特等世界顶级葡萄酒纷纷现身。据初步统计，在本届国际葡萄酒专馆，国外参展商占七成以上的展位。

  据中国副食流通协会会长何继红介绍，去年，仅中国进口葡萄酒产业联盟收录的大陆从事进口葡萄酒经销、流动业务的企业就达２４１３７家，其中从事法国葡萄酒经营活动的占７３％。估计全行业共有上述企业约３万家。

  何继红表示，大陆在售的进口葡萄酒品牌酒达１３８６个。其中，上海为全国进口葡萄酒品牌最多的市场，其次为北京和广州。

  “我们不是来单纯卖酒的，是为了把波尔多葡萄酒推销给更多的中国人。”在糖酒会期间举行的中国国际葡萄酒市场发展高端论坛上，法国波尔多名庄酒协会主席希尔维娅·家慈说，“１２年前，波尔多第一次来到中国，在上海举行了一个品酒会，当时我们有６０个人，最终只邀请来５０名嘉宾，可以说相当失望两年后，来了１５０人。以后越来越多，这让我们看到中国市场的巨大潜力。”

  业内人士认为，在葡萄酒市场升温的大背景下，国产葡萄酒巨头也各显神通，通过事件营销、规模扩张、强强联合等手段，促进企业品牌核心竞争力的提升。进口葡萄酒的大举“杀入”，给本土葡萄酒企业带来巨大压力，一场土洋大战已拉开帷幕。

  济南仿效成都“谋”永久落户

  在秋季糖酒会盛况空前之时，有消息传出，面对具有较大影响力的“天下第一会”，济南当然不仅仅满足于两次牵手。有了春季糖酒会永久落户成都的先例，留住秋季糖酒会乃至永久举办亦被提上日程。糖酒会总设计师何继红用了一句“一切皆有可能”，让这个猜想更加明朗。

  有分析人士认为，若要“留住”糖酒会除了政府的努力鲁企也应担当更大的责任。以成功举办２１届春季糖酒会的成都来说其会展的硬环境并不比北京、上海等地好却能得到糖酒会的青睐与四川当地白酒企业的兴盛不无关系。山东有啤酒和葡萄酒的龙头企业白酒品牌却表现平平葛金田认为白酒企业应寻求突破才能助力济南继续举办糖酒会。