进口葡萄酒需增强品牌化建设

新京报讯（记者 张晓荣）糖酒会期间，澳洲天鹅庄集团与北京盛初咨询联合举办的“2019年中国进口葡萄酒发展趋势高峰论坛”上，针对进口葡萄酒行业发展，多位专家表示，“品牌化”成行业发展的必然趋势。

多位专家在论坛上表示，贸易和品牌是进口葡萄酒两大发展路径，由于品牌回报周期长，贸易仍为主导。而近年，张裕与卡斯特合作成功推广品牌，奔富、天鹅庄的发展，使得进口葡萄酒品牌化的发展方向越来越得到认可。

中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明也表示，“企业想要做大做强，一定要深耕品牌，走好自己的路，不被行业数据所累”。

对于品牌化的方式，盛初咨询总经理柴俊认为，进口葡萄酒品牌化要有大单品、联动的产品线、合理的价格定位，形成厂家主导市场的运作能力，搭配系统的推广动作。同时，品牌化需要一定的时间，企业要能“熬得住”才能成功。

此次，澳洲葡萄酒品牌天鹅庄发布了“外交家”系列产品，主要面对商务人士。天鹅庄酿酒集团董事长李卫在接受新京报记者专访时表示，目前进口葡萄酒行业主要面临三大问题：一是从业者短期暴利行为多，给整个行业带来不利影响；其次，以简单贸易为主，不做品牌建设，消费者没有体会到价值感；最后，政府、协会等监管尚有待加强，从业者也要增强自律。

新京报记者 张晓荣  图片来源 企业供图  编辑 李严  校对 何燕