中秋调查③：「探温」新零售，酒类动销热了没？

中秋国庆临近，节日效应叠加低基数，让市场对本轮旺季动销多了些期待。作为近年来热度攀升飞快的酒类渠道，新零售成为观察双节动销的重要窗口。为此，微酒走访了盒马、七鲜、麦德龙、美团快乐猴等新零售门店，并对照观察了京客隆等传统超市渠道。

从走访看，新零售门店的节气主题及氛围基本一致，但酒水促销政策有所不同，大致分四类：平台级满减券、单品直降、买赠、企业团购特惠。盒马、七鲜以名酒礼盒与大单品为主；麦德龙延续整箱、组合售卖风格；作为硬折扣渠道的美团快乐猴，堆头以光瓶汾酒等大众口粮酒为主。

客流方面，消费者对酒类堆头有关注，但真正放入购物车的比例不高，多数人最终购入的是单瓶白酒或成组啤酒等日常消费品，节庆礼赠需求尚未起量；也有消费者表示打算中秋节前再线上下单、直接寄送到家。

门店反馈显示，麦德龙全国性名酒动销相对较好，两支装红酒礼盒也不错；美团快乐猴店内20元左右的光瓶酒动销相对较好；传统渠道京客隆临近双节促销力度尚可，单品200元左右价位的动销情况相对较好。