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深圳包装设计公司古一设计红桥庄园红酒logo设计红酒包装设计

日期:2020-03-23     点击:65    评论:0    查看原图












客户名称:甘肃红桥庄园葡萄酒有限公司

服务项目:品牌全案开发设计

项目内容:红桥庄园品牌重塑全案设计

服务团队:古一 · 品牌创作部

特别说明:作品已经投入市场,版权已做过版权保护,请勿抄袭、盗用。

庄园介绍:红桥庄园地处北纬38°的临泽县板桥镇,其具备了种植葡萄得天独厚的优势,是七彩丹霞之地,黑水河畔的精品葡萄酒庄。
 

 
品 牌 诊 断
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(1)logo图形没有将七彩丹霞的特质和行业属性完美展现出来;

(2)中文名使用繁体字体,对于品牌的识别性和传播性都有影响;

(3)缺少品牌广告语,不利于传播;

(4)产品线很模糊,不利于产品的销售;

(5)产品分级上,仍然使用市面上传统产品分级方式,并不能令消费者形成有效的记忆点;

(6)包装表现形式单一并且很常见;


 

品 牌 梳 理
 

品牌名:红桥庄园
品牌源起:来自世界自然遗产,有着“七彩神仙台”美誉的七彩丹霞之地。
品牌定位:依托当地文化特色,打造具有当地地域文化特色的红酒品牌。
广告语:世界张掖,杯酒红桥
产品线小品名提炼:七彩冰谷、彩红、彩岩

 

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所以在接下来,我们针对红桥庄园品牌与产品的现状进行了升级改造。
 


标 志 设 计

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更多凸显品牌所处丹霞地质的魅力,以七彩红桥为主创点,以抽象现代的审美视觉,灵动飘逸的写意线条,勾勒出丹霞地质的魅力图形。

酒标标志设计,深圳红酒包装设计

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相对老logo品牌字体使用繁体字体,我们选用了利于识别的简体字体,更加容易让消费者记忆,也更利于传播,在图形部分融入行业属性------红酒瓶元素,使人群更加容易的了解到企业是跟酒行业相关联,这也就不用企业再去解释自己是做酒的,隐形的节约了自己的成本。并辅以彩虹这一大自然生态元素,最重要的是融入当地的丹霞地貌特征,使企业的文化跟当地特色紧密联系在一起。以独特的艺术手法将彩红、红酒瓶、丹霞地貌三者变形融合而成一个时尚的图形。

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品 牌 广 告 语
 

世界张掖,杯酒红桥

广告语有时候给消费者传达的是这个品牌的第一印象,所以广告语的重要性不言而喻。用“世界张掖,杯酒红桥”作为红桥庄园的广告语,并且在广告语中将品牌名植入,加深品牌名在消费者心里的记忆点,让品牌名深入到产品的每一个地方,使之作用不再单单作为一个称谓。用世界、张掖、杯酒、红桥四个词语将其之间的关系拉近,搭建出一座世界与张掖与红桥之间的桥梁,连接三者之间的距离。
红酒广告语,深圳红酒包装设计


小 品 名 提 炼
 

红桥庄园品牌定位本就是依托当地文化特色,打造属于具有当地文化特色的红酒品牌。所以在提炼产品线的小品名时,我们根据当地不同的特色进行细分。当地的七彩丹霞地貌,雪后冰雪形成的七彩神仙谷,还有亚洲最大的跑马场,以及当地良好的生态环境,当地的七彩特色可以说是一个让人印象深刻的记忆点。


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七彩冰谷:以当地最为突出的地域特色------丹霞地貌为引,选取四季中最美的场景,雪后冰沟的七彩丹霞,最终取名七彩冰谷。
彩岩:通过深入了解,在当地流传着张掖丹霞地貌是源自女娲炼石补天遗留下的五彩石。
彩红:彩红系列作为红桥庄园流通产品,相对流通产品,我们想要达到一个很容易传播并且好记的点。通过研究,我们发现红字读音通虹,彩虹可以说众所周知,所以对于消费者本身来说非常容易记忆,最终借用了彩虹所具有的熟悉度,将之嫁接到产品名上,取名为彩红。

 


 

包 装 设 计
 

七 彩 冰 谷

七彩冰谷主图创作:灵感来源于11月团队于丹霞地貌采风,山间残留积雪未融化,形成特有的的冰沟,在阳光映照下,与七彩丹霞地貌形成鲜明对比,让人联想起冬日飘雪的丹霞会是何种美轮美奂的景象?
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彩 岩
 

彩岩系列主图创作:红桥,顾名思义,让人直接联想彩虹桥,当地七彩文化甚是流行,那我们就用浪漫七色彩虹为品牌加持,简单迅速拉近与消费者关系,增加品牌记忆点。

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彩 红
 

彩红主图创作:1,张掖有着亚洲最大的山丹军马场,历史悠久,我们将国人最认同的吉祥之物,骏马做为我们的图腾,飞跃向上,美好寓意无需多言!2,当地有着极其优越的生态环境,属喜鹊居多,然我们将当地的丹霞地貌与上两者完美融合到一起,形成一个具有鲜明特色又自然和谐的生态美景画。

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部分主图创作花絮
 

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