2017徽酒大趋势展望:年度大势 “变”字领衔

   2017-03-23 糖酒快讯酒网11010
核心提示:一直以来,徽酒最强烈的符号就是它在渠道营销方面的资源垄断与精细化运作,同时也存在战略徘徊、全国化有限、品牌乏力等问题。随

一直以来,徽酒最强烈的符号就是它在渠道营销方面的资源垄断与精细化运作,同时也存在战略徘徊、全国化有限、品牌乏力等问题。随着行业调整进入深水区,今后徽酒板块会有哪些新的发展趋势呢?

整个2016年徽酒板块发生了许多事件,如古井收购黄鹤楼,古井、口子、宣酒控货提价,种子新推和泰苦荞酒,春节期间古井、口子中高端产品的爆发增长……这些事件的背后反映的是徽酒板块发展的新趋势,本文将从“年度大势,变字领衔;百亿量级,徽酒新篇;升级扩容,增长普遍;全国拓展,退守主线;内外叠加,中档生变;精益标杆、品牌短板;三百门槛,无力挑战;跟风好转,三线回?;资本市场,或有新添”九个方面对徽酒未来的发展趋势进行剖析。

一、年度大势,“变”字领衔

地产酒分区域、分价格带割据的安徽市场,自2012年行业进入调整期以来的第五年,终于开始出现了一些新的变化。这些新的变化主要体现在以下五个方面:

一是,在竞争方面,古井一家独大,各酒企业绩分化明显,已经形成一超多强的的竞争格局。

二是,在档位方面,100元以上档位已经形成古井+口子的双寡头垄断局面。

三是,在消费升级方面,徽酒都在不同程度上进行了提价,中高端增速和扩容明显,中低端开始萎缩和减容。

四是,在阵营方面,原来第二梯队的金种子进入调整和转型期,业绩增长乏力。宣酒的大单品战略随着消费升级,产品结构也遇到了发展瓶颈,阵营分化趋势开始显现。

五是,在品牌方面。一方面,消费者购酒主要集中在古井、口子、迎驾等省内强势品牌上,其他的地方弱势品牌呈现出了根据地市场就卖不动的尴尬现象,品牌分化严重。另一方面,在品牌传播和消费者沟通上,各大酒企纷纷发力,如古井赞助春晚、迎驾与各电视台合作走进迎驾酒厂栏目、宣酒的年货节、文王贡酒的带年味回家、高炉家的扫码赢红包等。这预示着,继渠道战之后,品牌战也将成为徽酒竞争的焦点。

二、百亿量级,徽酒新篇

据相关资料统计,古井在2016年实现营业收入70.07亿元,集团资产达到170亿元,古井贡酒品牌价值达492.59亿元。另外,2017年1月份古井日均销售额高达亿元,1月累计销售额接近30亿,几乎是徽酒其他品牌全年的销售额。这些数据的背后昭示着2017年古井可能成为徽酒板块第一个百亿量级的酒企,将翻开徽酒发展的新篇章。

 
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