广告中出现饮酒动作,多家酒企被处罚!

   2022-02-23 极目新闻中华酒网1410
核心提示:极目新闻记者 胡浩新广告法实施后明确规定,酒类广告中不得出现饮酒动作的内容。近一年来,多家外国酒企屡因违反此条款被监管部

极目新闻记者 胡浩

新广告法实施后明确规定,酒类广告中不得出现饮酒动作的内容。近一年来,多家外国酒企屡因违反此条款被监管部门处罚,受到社会的关注。

多家洋酒企因“广告中出现饮酒动作”被罚

近日,天眼查App显示,日本三得利和乐怡预调酒关联公司宾三得利洋酒贸易(上海)有限公司因酒类广告中出现饮酒动作,违反广告法规定,被上海市静安区市场监督管理局罚款16万元。


天眼查截图

行政处罚决定书(沪市监静处〔2022〕062021002779号)显示,经查,当事人作为广告主,通过自媒体发布的酒类广告中含有饮酒动作。涉案酒类广告的广告费用无法计算。


行政处罚决定书

当事人上述行为,违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第二项“酒类广告不得出现饮酒的动作”的规定,当事人发布酒类广告禁止内容的违法行为,依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第(五)项,责令当事人改正违法行为,责令停止发布,责令消除影响并对当事人行政处罚如下:罚款人民币壹拾陆万圆整。定,构成发布酒类广告禁止内容的违法行为。

极目新闻记者进一步梳理发现,近一年来,多个洋酒品牌因违反广告法规定,在酒类广告中出现饮酒的动作被罚。

2021年11月11日,百威中国认证注册的微信号“Hoegaarden01”,在2021年5月14日发布的《春日游,碰杯正当时》广告信息中含有饮酒动作的文案以及视频,被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元。

2021年5月27日,百威中国因在其注册认证的微信公众号“百威中国”、微博“百威啤酒”中发布了2则含有血腥、暴力、恐怖内容的广告,在其注册认证的微博“Corona科罗娜”、 微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer” 中发布有2则含有饮酒动作的广告,被上海市黄浦区市场监督管理局合并罚款60万元。

2021年10月26日,保乐力加因利用微信公众号对外发布的酒类广告中国年含有饮酒动作,被上海市静安区市场监督管理局罚款16万元。

不少网友不知此法律条款

网络上对此类违规事件的讨论也很热烈,不少网友对广告法的这一条款并不熟知。

“酒类广告不得出现饮酒动作,我的知识又增加了”、“又加深了我对广告法的认识,商家赶紧删广告吧”的评论获得不少点赞。

中国酒业智库专家蔡学飞认为,酒类本身非常特殊,品类健康问题一直有争议,广告营销还是要回归品牌文化层面,积极配合国家主旋律进行宣传,多一些正向文化价值观的传递。

律师表示,这一法律条文是新广告法中增加的内容,因为“饮酒有害健康”已成为社会共识,酒后闹事、酒后驾驶机动车的案例屡见不鲜。个别人所宣扬的“大醉伤身小酌怡情”论调完全是错误理解。因此,在酒类广告中要规避对酗酒的误导。

线上卖酒避免出现饮酒动作

在此前的一档访谈节目中,顶流带货主播李佳琦曾表示,酒类不方便做带货直播,因为国家规定主播不能在直播间里喝酒。

而对于正在进行线上卖酒的商家来说,也在努力避免在带货时出现饮酒动作。据酒类直播销售的业内人士介绍,线上卖酒时,宣传的视频、直播中都不能出现饮酒动作。所以他们在宣传视频或者直播中,一般不会进行酒品的品鉴,实在需要拿起酒杯品酒,都会打上马赛克特效,用以遮挡,而不会显示出饮酒动作。

 
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