专属酒业人的2022年经济政策预告来了

   2021-12-13 糖酒快讯中华酒网1310
核心提示:与往年的12月一样,今年围绕经济工作的两场重要会议是来年国家经济政策的总预告。对经历了2021年疫情不断局部反复的酒业人来说,

与往年的12月一样,今年围绕经济工作的两场重要会议是来年国家经济政策的总预告。对经历了2021年疫情不断局部反复的酒业人来说,这两次会议通稿中释放积极信号,亦是过去几年所罕见的。

政策助力,消费有望大幅度回暖

两次重要会议对2021年经济形势的总回顾是:在充分肯定成绩的同时,必须看到我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。过去这一年,“三重压力”同样盘旋在白酒生产厂家和经销商的头顶。

从会后新华社发布的通稿不难看出,宏观经济的基本定调是“稳字当头、稳重求进”,未来的经济发展亦有光明的前景。

“稳”的核心是2018年7月政治局会议提出的“六稳”和2020年4月中央提出的“六保”。“稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期”是大局;“保居民就业、保基本民生、保市场主体、保粮食能源安全、保产业链供应链稳定、保基层运转”是前提。

“六稳”“六保” 具体到今明两年意义重大。从通稿来看,2022年,宏观经济层面的政策将引导金融机构加大对实体经济特别是小微企业、科技创新、绿色发展的支持。

“实施好扩大内需战略,增强发展内生动力”将是未来一年宏观经济发展的总基调。而在微观政策层面,中央经济工作会议继续提出“持续激发市场主体活力”。

换言之,中国企业,尤其是小微企业的好日子就要来了。

成都一位多年从事名酒经销的人士近日向糖酒快讯表示,酒是当下社会生活必不可少的润滑剂,白酒,尤其是名酒消费也是企业活力的风向标。随着各类企业生产经营活动的快速恢复,商务宴请场景将在2022年实现更高速、更高质的增长,促进中高端名酒的销售大幅度回暖。

同时,两次会议还提出,“社会政策要兜住兜牢民生底线”,同时,“推动新的生育政策落地见效,积极应对人口老龄化。”

民生改善和生育政策的落地,次高端宴席酒的市场也将大幅度回暖。在利好政策不断释放的背景下,普通消费者“过个好年”的预期大大增强,居民个人和家庭消费的积极性也将得到空前提升。

经济增长带动消费增长,作为消费品的酒类也将迎来突破转型的全新机遇。

2021年的困惑与2022年的机遇

成都一位多年从事酒类进口贸易的经销商告诉糖酒快讯,过去这一年,由于疫情影响,主要的葡萄酒和烈酒进口商都显得“瞻前顾后”。国内很多酒类生产企业的销售政策、品牌活动也都受到了影响。

从我们在多地市场调查的结果看,疫情反复导致各地宴席市场起伏不定,不断的断崖式下跌和报复性增长交替出现,市场的不确定性大大增加。疫情的持续影响,让人们的社交观念和饮酒方式发生了很大改变。而在供给层面,国内外商品生产、物流都受到了相应的冲击。

传统宴席市场的调整,一定程度上挤压了酒类总体的消费需求,从长远来看,酒业进入了品质优化、品牌打法细化的新阶段。2022年宏观政策的调整,亦鲜明地指出了这一趋势。

从宏观经济政策的调整不难看出,即将到来的2022将是一个消费大年,同时也是一个科技创新大年、长效发展大年。

日前的两次重要会议提出,“要深化供给侧结构性改革,重在畅通国内大循环,重在突破供给约束堵点,重在打通生产、分配、流通、消费各环节。”

数字化改造,传统产业的升级的趋向更加明确,作为各地方传统消费品生产的重要动力,酒企的数字化、智能化升级,将带来更为稳定的产量增长和品质提升。“加快形成内外联通、安全高效的物流网络”,也是国家未来扶持物流产业,推动产品流通体系的升级的重大信号。

我们看到,各大生产企业纷纷引入科技龙头的技术资源,在品控、物流和消费者触达等方面有了明显提升。而从两次会议传达出的信号来看,这也将是未来促进酒类产业发展的重要的动力。

“以高水平开放促进深层次改革、推动高质量发展”亦将成为明年经济工作的重点内容。两次会议提出的“扩大高水平开放,多措并举稳定外贸,保障产业链供应链稳定,加大吸引外资力度”,对稳定对华出口企业战略预期,提升中国市场的开放度和竞争力意义显著。

高水平的对外开放,对本土酒类企业促进渠道结构升级、消费场景拓展,同样有着重要作用。国际酒业巨头扩大中国市场的布局投资,为酒类经销商提供了更多产品选择,更多更精细的品牌打法引入市场,亦将提升中国酒类流通行业的活力。

同时,有实力的酒企走出国门,代表中国白酒在世界市场上扩大声量,参与国际大循环,成为一张贴近世界消费者的中国名片,前景同样可期。

积极应对疫情冲击

谋划酒业长远未来

对任何一个产业而言,危机之后必有重构。持续的疫情冲击,深刻影响了人们的消费观念,同时也对企业在节能控产,积极应对消费结构转型,提出了更具体的要求。

随着经济增长模式与国内外双循坏结构的转变,疫情对经济发展趋势的影响将是长期的。国家对供应链体系的关注,则表明未来中国经济对内供、内需的依靠程度将显著提升。

作为当下全世界疫情防控成效最为显著的国家,中国经济在过去一年内展现了强大的韧性,在此基础上,国家持续强调“统筹疫情防控和经济社会发展,统筹发展和安全”,对酒业在消费模式转变、生产方式调整上的带动作用意义重大。

与往年相比,今年经济工作会议对“环境治理”的要求具体细化为“正确认识和把握碳达峰碳中和”。会议要求“创造条件尽早实现能耗‘双控’向碳排放总量和强度‘双控’转变”。对生产企业的环境友好型要求,已经向生产、物流、消费各个领域全方位渗透。

酒业在提升智能化生产水平,降低生产能耗的基础上,提升物流“双控”水平,积极引导绿色、低碳的生产生活方式,同样也将摆上日程。“增强全民节约意识,倡导简约适度、绿色低碳的生活方式”,对酒业来说意义深远、责任重大。

国际知名酒企在这方面提出的现金经验值得借鉴。帝亚吉欧长期关注“酒与社会、水环境、社区服务、人、治理和伦理、合作伙伴关系”六大可持续发展及责任支持系统。该企业发布的“2030社会愿景:前进的精神(Society 2030:Spirit of Progress)”提出了“可持续行动计划”。

据了解,这一计划指导下,可再生和清洁技术将用于帝亚吉欧洱源威士忌酒厂的建设,确保该酒厂实现碳中和、水再生和零废弃。

酒业的长远发展,离不开国民经济的持续良性发展。经济发展结构的转型,要求酒业在生产流通环节持续关注粮食、环境、资源消耗等方面的基础上,加大对消费结构转型、消费理念引领、消费圈层生活方式引导的关注。

从两次会议传递的信号来看,2022年真正的“长期主义”将成为酒业发展的必考题,能否够把握经济社会发展的中长期趋向,在控制碳排放的基础上持续促进产业智能化升级,迎合消费升级的具体需要,将成为未来酒企长远发展的关键因素。

来源:糖酒快讯

 
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