漫谈世界酒类广告(二)

   2021-01-21 网易酒香中华酒网2060
核心提示:上期简单介绍了世界平面海报的起源和酒类海报的发展,这期介绍一下中国酒类海报的发展。众所周知,中国是发明印刷术的国家,严格

上期简单介绍了世界平面海报的起源和酒类海报的发展,这期介绍一下中国酒类海报的发展。

众所周知,中国是发明印刷术的国家,严格来说应该加个“之一”。因为中国古代的印刷术主要指的是雕版印刷术。现代的平面印刷中的石版印刷、珂罗版印刷、丝网印刷、胶板印刷等技术都是外国人发明的。

19世纪中期,平面印刷技术就传入了中国。1797年石印平面印刷技术诞生,1847年被英国传教士麦都思传入上海,目的是为了印刷教会用的传单。当时由于没有电力,印刷机由牛拉产生动力。由于石印出来的印刷品色彩饱满丰富,着色均匀鲜艳,性价比极高,远超木刻印刷品,故而石板印刷很快便在上海风靡起来。

随着中国市场的开放,大批的洋货涌入中国,随之而来的还伴有铺天盖地的洋货广告和海报。最早为中国市场宣传的洋货海报是在国外印刷制作的,很快上海、天津、北京等大城市就有了洋人开始的平面印刷厂,承接制作各种广告画,包括月份牌广告、各种商业海报等。1882年,上海电光发电公司成立后电力使石印技术如虎添翼,上海的印刷品几乎都被石印取代。1879年,上海申报馆成立了著名的点石斋书局,创办《点石斋画报》。他们还用石印技术印刷月份牌广告。那时的石印厂还采用先进的照相制版技术,可以将印版任意放大或缩小。

1910年代销往中国的法国罗彭酿酒公司的白兰地海报,英国人在上海开设的五彩石印公司制作。

所谓罗彭,是朱尔斯·罗宾(JulesRobin)的音译。是一家历史悠久的法国干邑酒商,可以追溯至1760年。它们对质量出众的单一年份酒桶进行长时间陈年,并以单桶装瓶,制作在干邑市场非常少见的年份干邑(Vintage Cognac)。

该酒长期以来在世界最贵的白兰地排行中名列第九位。在当时,中国消费者称之为“三星白兰地”。

清末民初开始,各种大幅的香烟、化妆品或其它商品广告画-月份牌广告画风靡大江南北,无论从印刷水平还是绘画技巧都达到了相当的水准,并涌现出了一批高水准的广告牌(月份牌)画家。最早的有周慕桥、郑曼陀等,后来有谢之光、杭稚英、胡伯翔、周柏生、金梅生等,他们先是采用勾线设色的中国传统技法后又采用西洋擦笔素描加水彩的混合画法,以类似于平光照片“甜、糯、嗲、嫩”的特色成为月份牌画法的主流,深受读者的欢迎。当时中外厂商投巨资采用“月份牌”做商品宣传,占据前位的是外资英美烟草公司和国人投资的南洋兄弟烟草公司及华成烟草公司等。其中酒类海报也有不少,多数是洋酒,包括样啤酒。也有中国人的商行代理的中国酒进行外销,主要销往香港东南亚一带。

香港、天津的永利威商行是代理中国酒的大商行。2018年拍卖出864.3万天价的一瓶1920年代出口的汾酒就是永利威商行在山西杏花村定制的。

本海报正是永利威商行的宣传海报,下面印着代理的几款酒,分别是永利威著名的五加皮酒、史国公酒、玫瑰露酒以及莱阳仙露酒。海报中的二位美人也很有来头,一位是影后胡蝶,另一位是“标准美人”徐来。

下面介绍的这两幅啤酒广告都是民国时期的北平的啤酒厂生产的著名产品,一个是“五星牌”的五星啤酒,另一个是“飞马牌”北平啤酒。

1910年代的北平双合盛五星啤酒海报

双合盛五星啤酒厂是国内民族资本企业家旅俄华侨张廷阁与其山东同乡郝升堂在孙中山“实业救国”的号召下,共同集资兴建经营的啤酒厂。1915年北京双合盛啤酒汽水厂建成投产,它的注册商标为“五星牌”。建厂之初聘请捷克技师,客户主要是在华的外国人,还向东南亚一带出口。

北京另一家啤酒厂——北京啤酒厂是日本人出资,于1943年建成投产的,生产“太阳牌”啤酒,厂名为日本麦酒株式会社。日本投降后由国民党政府经济部接管,1946年出售给私人资本的北京实业股份有限公司老板张兴三,改为生产“飞马牌”啤酒。北平啤酒厂在解放后迁址,在京东郎家园原址上建立了北京酿酒总厂,即北京红星酒厂,生产“红星牌”二锅头酒和葡萄酒、果露酒等。

1940年代后期的“飞马牌”北平啤酒海报,4开大小。

 
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