漫谈世界酒类广告(一)

   2021-01-20 网易酒香中华酒网2140
核心提示:十九世纪的欧洲正处于社会稳定,经济繁荣,科学技术领域、文化和艺术领域都取得很大发展,社会对海报这种宣传方式产生了大量的需

十九世纪的欧洲正处于社会稳定,经济繁荣,科学技术领域、文化和艺术领域都取得很大发展,社会对海报这种宣传方式产生了大量的需求。海报如果单靠在纸上一张一张地绘制和传统雕刻版印刷,这样的方法比较笨拙,成本也非常高昂,不能满足价廉海量的商业需求。这就需要一种比较廉价的印刷技术来解决这个问题,于是平面印刷中的石印技术便应运而生了。

印刷术是中国人最早发明的,是中国古代四大发明之一。文字的印刷从雕版印刷到活字印刷,活字印刷又从泥活字到后来的铅活字。图画的印刷也有雕版印刷中的凹版和凸版。中国古代书中的插图多为雕刻版印刷,主要是黑白线条图案。中国古代的年画等也有彩印的,多以木刻板为主,木刻也属于雕刻版,彩色的年画是多块木板套色印刷的。这些印刷方法制版周期长,表现力不够丰富,色彩表现不理想,效率低成本很高。

要论印刷效果,色彩丰富程度和工业化机械化带来的经济廉价,则首推平面印刷。

1797年,出生于捷克斯洛伐克的剧作家德国人塞纳菲尔德Aloissenefelder(l771-1834)为了能够低成本印刷自己的剧作和乐谱,琢磨出用水和油不会相互混合的原理,以巴伐利亚产的石灰石为原料,替代昂贵的金属刻板。于是,石板印刷技术(lithography)便诞生了。石板印刷术使得印刷大量而且廉价的海报成为了可能。

平面商业海报诞生后,很多酒厂也制作了大量的宣传海报,成为酒类宣传广告的一个重要载体。

下面,我会将我收藏的较早的酒类海报陆续呈现,介绍世界酒类海报以及中国酒类海报的发展历程。

1899年的一幅法国配制酒蒙索酒的海报。

该海报由设计师欧仁·奥杰(EugèneOgé)设计。出版社是Imp。来自巴黎的CharlesVerneau。

海报上拿着酒杯的人是弗朗索瓦-菲利·福尔(François-Félix Faure,1841年1月30日-1899年2月16日),他是法国第六任总统(1895年至1899年),菲利·福尔原是勒阿福尔的一个成功的实业家,后当选为该市的副市长,1881年选入众议院,后两次任海军部部长,1895年在意料之外当选法国总统。

堂堂总统亲自为一款酒做广告,可见欧洲对商业的重视。

该海报尺寸高125厘米,宽85厘米,是名副其实的“海报”。

1943年,荷兰杜松子酒厂老板赫尔曼·詹森让设计师马滕·托恩德给他画了一个小矮人,作为他杜松子酒的商标。这是这款酒的海报。

金酒,又名叫杜松子酒(geneva)或琴酒,最先由荷兰生产,在英国大量生产后闻名于世,是世界第一大类的烈酒,世界六大蒸馏酒之一。金酒(杜松子酒)以大麦、黑麦、谷物为原料,经粉碎、糖化、发酵、蒸馏、调配而成,金酒按口味风格又可分为辣味金酒、老汤姆金酒和果味金酒。

Campah,Campari(金巴利)是意大利生产的著名开胃酒,通常以烈性酒为酒基,配上独特的秘方,饮用时通常加苏打水和柠檬皮,也可以和意大利甜味美思酒混合饮用。

金巴利酒中文名又叫“康帕利”酒。金巴利 (Campari) 依照一个世纪前在米兰及意大利发展的原秘方酿制而成。是在挑选好的酒中混合香料,使其发挥出芳醇。这样天然的材料配搭,创制出美妙绝伦的味道,芳香及色泽。

 
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