以诗换酒!这一杯“春酒”创意十足,舍得酒业玩出互联网新思维

   2020-12-23 小苗苗谈美食中华酒网320
核心提示:近年来,随着人们物质生活水平的提高,消费需求也变得越来越个性化、多元化。而在白酒行业,创意“玩”酒便代表着一种鲜明的个性

近年来,随着人们物质生活水平的提高,消费需求也变得越来越个性化、多元化。而在白酒行业,创意“玩”酒便代表着一种鲜明的个性化标签,往往一款充满创意的白酒,就很容易引起消费者的好奇心和话题度。


品牌在制造话题流量上,舍得酒业玩得非常出色。舍得酒业先后与武侠、艺术等领域推出的跨界创意白酒产品一次又一次地刷屏我们的朋友圈!与之“出圈”玩法相对应事迹销量十分惊人,今年9月份,舍得酒业线上渠道销售额同比增长超350%,创历史新高,其天猫舍得官方旗舰店更是登上白酒行业购物金销售TOP1,京东沱牌舍得官方旗舰店冲刺白酒行业人气榜TOP1!


令人意外的是,这次春节酒水营销阵地,舍得酒业#这一杯,值万杯#主题活动给消费者带来更多新鲜感和刺激,以情动人玩出了一波营销新花样,让消费者眼前一亮。


在舍得酒业为抢占春节酒水市场潜心打造“无处不春风品鉴套装”和“指点江山杯酒具套装”后,有酒友发现,舍得酒业与其他酒企仅在各大社交媒体宣发春节“特制”酒水营销不同,其通过发起#这一杯,值万杯#主题活动,用“以诗换酒”的方式,抓住了年末人们汹涌澎湃的社交热情,做了一把云酒局的互联网趣味互动,不到24小时就有96.6万网友围观。


据了解,此次#这一杯,值万杯#主题活动玩法趣味十足,规则十分简单,参与者只需按要求写上诗句,带上2021新年祝福,并转发、关注、点赞、评论一气呵成就有机会赢得重磅豪礼。无形中满足了参与者想要写诗诉情的需求,与人们的对老酒的追求。


诗酒不分家,让爱吟诗作对的网友们先行动起来,带动身边的朋友,对于“国潮文化”推广能起到事半功倍的效果。

有相关专业评论称,#这一杯,值万杯#这种自带社交属性的玩法,能够激发游戏参与者持续的热情,互动带动热闹,热闹促进传播,让玩的粘性和“白酒文化”传播,以及舍得酒业文化传播效果形成了耦合。


营销创新,更高效的触达消费者。采用正确的营销方式是与众人市场达成情感联系和互动的重要一环。对于一家传统企业而言,舍得酒业发起的#这一杯,值万杯#活动,从活动立意到执行,处处却透着互联网公司版的创新创意思维。


据了解,舍得酒业一直以弘扬中华优秀民族文化为己任,在壮大企业、创造价值的同时努力承担社会责任,以实际行动回报社会。舍得酒业不仅线上在弘扬优秀民族传统文化,线下也处处真招。


其中,舍得酒业不仅与凤凰网联合出品大型时代偶像访谈节目的《舍得智慧人物》,还倾力打造舍得艺术中心、出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》等,将中国白酒文化与国家文化自信战略相结合,让中国白酒文化之美传向全世界,彰显出舍得酒业作为行业领头羊的企业社会责任的同时,强化了消费者对舍得酒品牌的信赖度。


业内专家表示,舍得酒凭借其“陈、甜、净、爽”是绝佳品质,以及潮流创意玩法,将中国白酒文化弘扬海内外的同时,舍得酒业的文化内涵悄然深植于消费者内心,舍得酒赢得众人一致好评。故此,舍得酒业的案例值得酒业去剖析,其探索出的白酒创意营销路径对众多传统企业具有很强的借鉴意义

 
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