两个点,教你如何打造中高端国产红酒包装设计?

   2020-12-04 古一设计古小一530
核心提示:作品名称:1号华品 客户名称:深圳华品荟商贸有限公司 服务内容:酒标设计 服务团队:古一 · 包装设计部
古一此次为华品荟提供了以下服务:品牌创意 酒标设计 酒标打样生产 金属标签打样生产 产品展示效果渲染

买东西砍价很常见的事,产品售价越低消费者越高兴,而对企业主来说也就意味着利润的减少。为什么会有砍价的存在?我们抛开占便宜心理这点来看,这其中很大的原因是因为:在消费者眼中产品售价与产品本身价值并不是对等的。大多数时候,消费者并不会考虑到产品溢价与其他经营成本,消费者看到的只有被包装后的产品,他们将其与售价进行比较,所以很多看着廉价的外包装产品就会导致:在消费者心中认为售价过高。所以为了尽可能的避免因为外包装导致消费者认为售价过高,我们应该为其设计一款合适的包装外衣;下面就让我们通过案例来进行了解。


作品名称:1号华品
客户名称:深圳华品荟商贸有限公司
服务内容:酒标设计
服务团队:古一 · 包装设计部

背景介绍:此次品牌名为:“1号华品”国产红酒包装设计共有两款产品分别为:售价为488元的中端红酒产品、售价为1458元的高端红酒产品。产品源自:中国葡萄酒第一镇-----红寺堡葡萄酒产区,这为产品质量提供了一个很好的信任背书。客户自身也是一位非常极具爱国情怀的企业家,作为国内葡萄酒专家李华弟子的她,也在用自己独特的方式支持国产葡萄酒产业,在国产酒销售不如进口酒的大环境之下,一直以来其公司只销售国产酒。考虑到当下消费者选购产品的标准已经不再只是局限于产品质量,产品的情怀、产品外包装这些都是消费者考虑的因素。所以对于这两款国产葡萄酒产品的外包装设计,我们需要挖掘出更多闪光点来包装他。
 
产品内在:产品名“1号华品”一个充满中国文化的名字,自带中国味,结合客户自身的爱国情怀,我们以华表作为整个红酒产品设计的出发点。将产品品牌名用最直接的形式呈现出来:数字1加上华表元素组成产品视觉符号,形成品牌主视觉符号,加上后期包装上的使用,最大化的让消费者形成视觉记忆点。
 
 
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华表与数字1组成的产品主图是极具中国文化韵味的图形符号,不管是从消费者视角还是企业视角都是一个很好的切入点。在消费者心中:中国文化符号能很好的勾起中国儿女的民族情怀,从而让产品与消费者产生共鸣;于华品荟来说,用最直接明了的方法呈现出该企业的内在文化属性。


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产品包装品牌图形展现其内在精神属性,这就像人的骨架一般,人只有骨架是远远不够的,我们还需赋其血肉:即外包装。为了更直接的在消费者眼前呈现出与其价格相匹配的包装外衣,我们直接利用了材质的差异化来进行设计区分。


中端国产葡萄酒设计:对于中端售价的产品,我们选用黑金配进行了整体酒标设计,将代表中国韵味的主图形作为整个酒标的主体,并结合浮雕烫金工艺吸引消费者注意力,选用带有细腻纹路的特种酒标纸,整体酒标给人一种稳重而又不失颜值的大气感,并且在瓶帽上直接选用蜡封替代普通胶帽进而提升产品档次。

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高端国产葡萄酒设计:在高端产品的设计上,我们并没有重新设计其主视觉符号,这对于新生品牌来说是极为不明智,不利于品牌在消费者心中形成品牌记忆点,很多时候我们应该集中优势兵力攻于一点。将品牌主视觉符号以金属材质进行配设计,选用金箔纸承载酒标文字信息,整个产品设计给消费者形成一种视觉和触觉上的冲击感,让消费者一眼看到产品就能从包装给到一种高价值感。

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▲高档葡萄酒标签设计 红酒包装设计 红酒酒标设计  金属酒标设计


深圳红酒包装设计公司的一号华品中高端红酒包装设计案例,古一设计品牌编辑部/整编 酒水穿新衣 设计找古一,版权归古一设计所有,如有转载,请注明来自古一,谢谢。
 
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