史玉柱的黄金酱酒:贴牌的代工厂被关停,高价白酒靠什么支撑?

   2022-07-13 财经九号院中华酒网580
核心提示:来源:财经九号院作者:蒋凯时代更新得太快,许多人快把史玉柱忘了。或许再多的辉煌,也抵不过“一代新人胜旧人”。不过几天前,

来源:财经九号院

作者:蒋凯

时代更新得太快,许多人快把史玉柱忘了。或许再多的辉煌,也抵不过“一代新人胜旧人”。

不过几天前,淡出公众视野三年多的史玉柱又回来了。

7月8日,在江苏常州举办的“第五届征途嘉年华”活动上,史玉柱宣布巨人集团旗下征途IP将与黄金酱酒达成全方面战略合作,并在之后的演讲中表示“出售的Playtika是生意,游戏和酱酒才是事业。”

左手游戏,右手酱酒,而且要还要左右携手,真是有点意思。上一位这样干的资本大佬还是上市公司中青宝的前任董事长李瑞杰。

从史玉柱发家以来的产品命名看,发现这位大佬非常喜欢黄金,比如黄金搭档、脑白金,当然,这也不是史玉柱第一次卖酒,此前还曾推出过黄金酒,只不过市场反响平平。

这次的黄金酱酒,史玉柱将之视为再出发的两大事业之一。只不过细究之下,史玉柱的黄金酱酒充其量是个代工生产的贴牌货,甚至代工生产的酒企酿酒作坊在去年10月份就已被当地政府查封关停了,又如何生产他的黄金酱酒呢?

1

从黄金酒到黄金酱酒,价格跳涨了5-10倍

作者之所以用“卖酒”而非“酿酒”,是因为无论是原来的“黄金酒”,还是现在的“黄金酱酒”,史玉柱充当的更像是一个营销专家和渠道包装的角色,他并不生产酒,他只是酒的搬运工。

此前,几款黄金酒的生产厂家一般是宜宾五粮液生态酿酒有限公司、四川省宜宾市五粮液集团保健酒有限责任公司;

这两家同属于五粮液集团独资,从合作模式来讲黄金酒很可能是由史玉柱旗下公司委托五粮液方面代为生产加工,而史玉柱方面只负责推广销售。

而这次史玉柱亲自出山背书的“黄金酱酒”,已经有三款产品在黄金搭档天猫旗舰店上架了三款黄金酱酒,分别是8陈酿、10陈酿、15陈酿,不过相比此前黄金酒100元左右每瓶的价格,黄金酱酒的身价就要贵很多了,三个陈酿系列的售价分别是499、699、1199元每瓶。

(图片来源:黄金搭档天猫店)

从黄金酱酒的价格体系来看,已经是妥妥的的高端白酒了。怪不得股民喜欢开玩笑说我们资本市场的核心科技就是“酱香科技”,果然一沾酱香、身价倍涨。

在黄金酱酒官方网站的产品展示中,更是有高达69款系列酱酒,而每个系列又有2-3个产品,整个产品线让作者看的是眼花缭乱。

(图片来源:黄金酒业官网)

官网的定价方面,便宜的每瓶四五百左右,高端一点的要达到1999每瓶。

从黄金酒道黄金酱酒,从浓香型的五粮液代工,到酱香型白酒,身价涨了5到12倍。

真是妥妥的黄金酒、酒黄金啊!

2

成立两年多的黄金酒业,哪来的陈酿?

作者发现,这次史玉柱亲自站台的黄金酱酒,其出品方是贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司。

工商信息显示,这是一家新成立于2020年1月份的公司,众所周知,酱香型白酒的生产周期非常长,仅普通酱香型白酒的生产周期就达1年以上。

如果要让酒体更饱满、层次更丰富,则需要年份酒作为基酒勾调,而作为基酒的年份酒往往需要窖藏5年以上。像知名的酱香型白酒生产企业,都会有自己的年份酒窖藏和基酒储备。

成立仅两年多的黄金酒业,即便按照普通酱香白酒的生产周期,也不过只有两年,别说用于勾调的基酒储备了。

当然,更别提什么陈酿的黄金酱酒了!

不过令人惊讶的是,在黄金酒业股份的官网上,作者看到的企业简介是:

黄金酒业股份是一家以酱香型白酒生产销售、着力打造旅游与酒庄文化为一体的大型酒类企业,酒厂坐落于茅台镇7.5平方公里优质大曲酱香白酒核心产区,与茅台酒厂隔河相望,共享得天独厚的水源、气候、地质及微生物环境,可谓同宗同源,一脉相承。酒厂占地面积420亩,建筑面积90000平方米,拥有制曲车间1栋,酿酒车间10栋,标准窖池500口,现代化灌装生产线2条,年生产大曲酱香酒近5000吨,储存基酒20000吨,生产线具有日灌装酒100000瓶的生产能力,酒厂实力在茅台镇众多酒企中名列前茅。

(图片来源:黄金酒业官网)

短短两年时间,就能拥有这么大生产规模和基酒储存?显然并不符合行业常识。

而秘密就藏在黄金酒业股份的股东里面。工商信息显示,贵州省仁怀市黄金酒业股份由上海金开酒业(黄金搭档子公司)和贵州省仁怀市天邦酿酒有限公司(2022年1月变更现名,此前为天邦伟业酿酒有限公司)分别持股46%、41%,是主要大股东,前者并无白酒生产资质,而后者则是仁怀市的白酒生产企业。

原来史玉柱力捧的黄金酱酒又是一个妥妥的贴牌代工产品!

这一点,从黄金酱酒在天猫旗舰店的商品详情中也能体现。尽管黄金酱酒外包装的出品方是黄金酒业股份,但商品详情介绍的厂名却是仁怀天邦伟业酿酒。

(图片来源:黄金搭档天猫店)

更有意思的是,天邦酿酒有限公司的官网介绍,与黄金酒业股份官网对于企业的介绍高度雷同。感兴趣的读者可以将两者对比一下。这哪里是股权合作关系,分明就是“两块牌子、一套班子”嘛!

(图片来源:天邦酿酒公司官网)

作者进一步查询发现,不仅是企业规模、生产能力等高度雷同,黄金酒业和天邦酿酒两家企业的科研团队也是同一批人。

如黄金酱酒官网介绍中的专家团队是龙则河领衔,有李茂、贾继明、张学明等;天邦酿酒官网的科研团队中同样有上述人员,甚至连选用的专家照片都一样。

(图片来源:黄金酒业官网)

怎么说呢,不管是从企业的介绍,还是专家团队,黄金酒业股份和天邦酿酒这两家酒企不能说一模一样吧,简直就是高度雷同,究竟谁是真的谁是假的呢?

显然,黄金酱酒的生产,很有可能就是由天邦酿酒来具体操刀的。史玉柱依然在充当白酒的搬运工。

值得关注的是,天邦酿酒生产的白酒,在其官方介绍中截止目前并未有获得官方评选的产品奖项,换言之,其生产白酒的品质或许一般。

这样的酒,究竟是靠什么撑起几百元,甚至一两千元高价的呢?

3

去年就被查封关停的代工作坊,谁在产酒?

作者通过工商信息查询发现,黄金酱酒的代工生产方天邦酿酒,可以说在资本市场市场长袖善舞。

它不仅和史玉柱的黄金搭档合资成立了黄金酒业,还和山东的地方名酒景芝酒成立了贵州景芝酱酒酒业有限公司,和另一位资本全大佬陈宏超旗下的菁英时代合资成立了荣耀酒业等等。

看来,天邦酿酒在这一轮的酱酒资本潮中吃尽了红利。

只不过2021年10月份,贵州省仁怀市的一份整改公函,将风生水起的天邦酿酒打了个措手不及。

(图片来源:仁怀市人民政府官网)

在这份《仁怀市人民政府办公室关于印发仁怀市天邦伟业酿酒有限公司和阳进酒业有限公司自然保护地“绿盾”问题整改工作方案通知》(仁府办函2021第124号)的文件中,对天邦酿酒(天邦伟业酿酒变更后的名称)的基本情况介绍为:

“天邦伟业酿酒作坊属“绿盾”2019下发点位(编号为52-f-213-GK-0003),位于美酒河镇两江村,属于一般控制区。建于2011年9月,占地面积约11200㎡,有砖围钢棚结构生产车间2栋一层,建筑面积约4635㎡,办公用房一栋两层,建筑面积约1200㎡。生产规模为96个窖池,产能约800吨。”

这一则官方介绍,似乎把天邦酿酒的真实家底给暴露了!要知道,在天邦酿酒的官网中,其自我介绍:“生产窖池 400多口,年生产大曲酱香酒4000余吨, 储存基酒17000余吨,生产线日灌装白酒 100000瓶”

当然,宣传么,就跟我们看美女直播一样,总要有点美颜、滤镜和磨皮的。

(图片来源:仁怀市人民政府官网)

更重要的信息是,在2021年10月15日前,“由怀仁市工业商务局、市综合行政执法局、美酒河镇对天邦伟业酿酒有限公司依法进行查封,依法关停。”

一直要到今年10月15日前“完成技术报告编制及论证批复”,10月30日前“完成整改、上报销号”。

而且这次的问题整改级别还不低,由怀仁市市长、常务副市长挂帅,一众政府领导参与。

那么问题来了,天邦酿酒的酿酒作坊要被关停停产一年多,那史玉柱的黄金酱酒谁在生产?

 
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