智慧营销共创未来 2020线上酒博会启动

   日期:2020-06-18     来源:新华网    作者:中华酒网    浏览:43    评论:0    
核心提示:6月16日下午,由中国酒业协会主办,京东、百度承办,泸州市人民政府协办的线上中国国际酒业博览会暨2020中国酒业智慧营销论坛开

6月16日下午,由中国酒业协会主办,京东、百度承办,泸州市人民政府协办的线上中国国际酒业博览会暨2020中国酒业智慧营销论坛开启线上“云直播”。线上启动,新型数字化展会平台同时引入京东、百度巨量资源,让线上与线下展会有机结合,再造一个互联网版的“酒博会”,给企业和广大消费者提供更加便捷和多元化服务。

不一样的酒博会,同样的精彩。本次“线上酒博会”活动精彩纷呈,同期将举办高端产业活动,让行业专家、名企企业家、酒商巨擘、消费者通过“云端”进行思想碰撞,真正打通酒业线上线下融合发展通道。

新媒体矩阵同步直播,“线上酒博会”开启线上发布时刻

中国酒业协会常务副秘书长何勇介绍说,“线上酒博会”突破了地域、人员、时间上的局限,极大降低了交易成本,将释放巨大的消费潜力,赢得流量和销量的双丰收。

据了解,“线上酒博会”通过大数据和智能算法,将海量的产品、需求和人进行精准匹配。对酒企而言,可立体展现企业风采,一键链接百万渠道商的需求;对酒商而言,则可通过“云平台”在掌上尽览数万产品信息,一部手机网尽天下美酒;对酒类消费者而言,更是可以足不出户,通过便捷的电商体系实现立等可饮。“线上酒博会”不仅仅是一个互联网版的“酒博会”,更是一个全新的商业体系。

聚焦营销智慧创新,共谋产业发展未来

2020中国酒业智慧营销论坛特别邀请到来自京东、百度、华为、北京保研公益基金会学术委员会的专家为中国酒业健康发展贡献智慧。

京东零售集团消费品事业部酒类采销部营销总监韩晓磊分析,纵览近年来酒类线上消费数据,线上酒水销售额和购买人群不断攀升,酒水销售客单价不断攀升,品牌、价格、口感等要素成为酒水消费者最为关注的三大要素,宴请、送礼、自饮是线上买酒主要目的,低线城市需求旺盛占比持续扩大,年轻化、精品化、数字化成为酒水消费的三大方向。

酒类企业如何进行数字化转型和数字营销,百度大客户销售部渠道总监郝长春给出了答案,借助超级流量和领先AI技术,基于数据的精准触达、流量的品牌阵地、技术的战略合作,百度实现了理性说服和感性打动,通过精准识别TA类型和真实意图,有针对性地完成用户激发,构建私域运营的全链路数字化营销。

华为云中国区零售行业总经理李旺在论坛上分析了如何借力新基建,打造白酒行业数字经济,实现白酒行业网络化、数字化、智能化,通过5G垂直整合白酒行业,重塑价值链,夯实酒企的数字化底座。

北京保研公益基金会学术委员会主任、北京和君咨询酒水事业部高级顾问李阳认为,酒企战略应该基于形势改变进行调整和重构,机会蕴藏于危机,希望酒企能抓住迎面而来的机遇。

获奖名单揭晓,“青酌奖”酒类新品“云发榜”

“青酌奖”是中国国际酒业博览会的品牌活动之一。中国酒业协会副秘书长甘权介绍说,受疫情影响,今年青酌奖酒类新品评价活动调整为线上线下结合方式进行评选,形式有所改变,但“青酌奖”鼓励酿酒企业通过产品创新保持企业活力、促进行业高质量发展的初心不变。

据了解,今年的青酌奖评选做到了“三保持、一创新”:一是保持原有的新品参选资格不变,二是保持原有的酒样采集机制不变,三是保持原有的评价标准不变。为确保品评结果的公正、公平、公开,评委除了根据品评要求进行打分外,还要求在线记录品评过程。

结合线下反馈,以白酒为例,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉在品评结束后说,今年白酒“青酌奖”参评产品品质较往年有明显提高,这显示了白酒行业经过深层次调整后的发展态势,在重质量、轻产量方面所取得的成绩,也展示了行业近年来在企业理念、技术提升、产品研发方面又上了一个大台阶。

 
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