长城桑干酒庄标杆产品涨价 零售价上调至2280元/盒

   日期:2019-09-06     来源:云酒头条    作者:酒网    浏览:53    评论:0    
核心提示:目标中国“酒王”,直击价格高地。9月4日,云酒头条()独家获悉,中粮长城酒业下发《关于长城桑干酒庄首席酿酒师产品价格调整的

目标中国“酒王”,直击价格高地。

9月4日,云酒头条()独家获悉,中粮长城酒业下发《关于长城桑干酒庄首席酿酒师产品价格调整的通知》,长城桑干酒庄首席酿酒师甄酿2012赤霞珠木盒酒产品终端零售价上调至2280元/盒。新价格自2019年9月1日起执行。

桑干酒庄首席酿酒师甄酿2012由国际酿酒大师米歇尔·罗兰亲自酿造而成,去年11月一经发布,将近两千元的价格便在行业内引起轰动。

上市不到一年时间,价格再涨300元,增长速度领跑行业的同时,长城却说产品不够卖,这到底是怎么回事?

高端化浪潮中,桑干如何树立国产酒标杆?

当消费需求转向高端化,进口葡萄酒大量涌入国内市场,国产葡萄酒的突破点在哪里?

答案或许就在代表高品质的酒庄酒里。

近年来进口酒势头正旺,有不少行业人士认为,中国酒庄酒也将迎来一个新的增长阶段,成为国内葡萄酒产业发展的新生力量;但其所处的竞争环境会较为激烈,因此,酒庄酒在成长过程中所承载的品质要求也会更高。

▲米歇尔·罗兰

显然,布局酒庄酒的中粮长城酒业,也有着同样的观点,这也是其近几年的重要战略之一。

长城桑干酒庄既是国内树龄最长、葡萄品种最具特色的酒庄,也是长城多年品质的象征。41年来,长城桑干酒庄酒一直作为国宴用酒,见证了中国外交史上诸多辉煌时刻。

作为中国第一座标准化的酒庄,长城桑干酒庄开创了中国酒庄的历史,引领了中国酒庄消费的浪潮。2018年11月,一支凝聚了长城桑干品质精华、被视作中国本土“酒王”的大师之作——桑干酒庄首席酿酒师2012成功上市,在奏响长城桑干高端品质赞歌的同时,也为行业的高端之路提供了研究范本。

大师的亲自指导,更赋予了长城桑干酒庄酒更突出的个性。桑干酒的首席酿酒师米歇尔·罗兰,曾酿出数十款满分佳酿。多年来,罗兰和他的团队与长城酿酒师团队都保持着密切的合作和交流。此外,长城桑干酒庄酒还获得包括世界知名酒评家James Suckling等大师在内的一致认可。

▲世界知名酒评家James Suckling、智利酒王查德威克在桑干酒庄交流

未来,长城桑干酒庄将通过产品、品牌、渠道三大支柱,进一步强化长城桑干“桑干国酒”的中国葡萄酒领导地位,在消费者心中树立酒庄酒的专业形象。

目标中国“酒王”,直击价格高地

一款葡萄酒,初始价格1980元;如今价格还要大幅往上涨,长城桑干酒庄究竟有何底气?

首先是品质认可。桑干酒庄首席酿酒师甄酿2012一经问世,身上便带着光芒和标签:产自国内名优产区怀涿盆地,国际酿酒大师米歇尔·罗兰亲自酿造,中国顶级葡萄酒的期望载体……多重优势叠加,透露出一个信息——首席酿酒师甄酿2012的价格与价值此前不成正比,这款产品被低估。

▲奔富首席酿酒师Peter Gago

其次是稀缺性,稀缺就代表珍贵,彰显产品价值。从价格上看,目前桑干酒庄首席酿酒师甄酿2012是长城产品体系中最贵的一款产品,原因就在于其由大师酿制,产量有限。

由于产品本身极具稀缺性,这款产品在流通上实行配额制管理。去年的发布会上,该产品一亮相就唤起了到场经销商的火热激情,仅现场“抢购”的签约额便已超过全年配额的一半。

最后是企业对于该产品的战略定位。中国葡萄酒进入高品质时代,长城桑干酒庄有着打造中国酒庄酒第一品牌的愿景。桑干酒庄首席酿酒师甄酿2012的目标是中国“酒王”,其在品类、价格布局上占据高位,符合企业战略发展目标,同时也是强化“酒王”产品地位的表现。

可以说,桑干酒庄首席酿酒师此番涨价既是企业主动出击,也是市场需求使然。由于高度的品质认可和稀缺性,强劲的市场表现使得产品价值拔高,提价势在必行。

当国内葡萄酒仍处于高端化的探索阶段,长城桑干酒庄率先出击,用大师匠心塑造产品超高端品质与价值,在国内整个葡萄酒行业无疑具有标杆和里程碑式意义。也正因如此,长城对这款产品表现出了极大的信心,而市场对这一产品的青睐与追捧程度,同样能够从提价中得以体现。

此外,长城对这款大师级产品的投入也是不遗余力。从新品发布到市场管理,长城无不以高端作为标准。据了解,未来长城还将加大宣传投入力度,对长城桑干酒庄首席酿酒师产品单独投放广告,打响长城酒业“超高端产品”名号,通过价值取胜。作为高端葡萄酒产品风向标,长城桑干酒庄首席酿酒师甄酿2012此次涨价,长城桑干酒庄不仅再次亮剑高端,其价格、定位也将进一步得到市场验证。


 
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