金种子酒上半年亏损逾3000万 中低端酒无缘“消费升级”繁荣?

   日期:2019-07-17     来源:21世纪经济报道    作者:中华酒网    浏览:97    评论:0    
核心提示:在以贵州茅台为代表的高端白酒赚得盆满钵满之际,中低端白酒却陷入尴尬境遇。7月16日晚,安徽白酒金种子酒(600199.SH)发布2019年

在以贵州茅台为代表的高端白酒赚得盆满钵满之际,中低端白酒却陷入尴尬境遇。

7月16日晚,安徽白酒金种子酒(600199.SH)发布2019年半年度业绩预亏公告,显示亏损3000万元到3600万元。截至17日午盘,金种子酒跌幅8.53%,报6.86元。

值得注意的是,2013年-2017年,金种子酒的营收和净利都处于下滑状态。而2018年营收和净利润的大幅增长,主要是由于厂区征地而产生的补偿收益。

对于上半年业绩预亏的原因,金种子酒表示,一是由于消费快速升级,市场消费主流价位产品上移,导致公司百元以下价位产品市场份额萎缩,销量下降。二是主推产品金种子系列年份酒尚处于培育期,销售未突破上量且对公司整体业绩贡献度有限。

金种子酒业绩增长的乏力,显示出白酒市场的内部分化:高端酒和低端酒渐行渐远。

在2018年年报,金种子酒在谈及行业情况时就表示,厂商通过主推次高端、高端及以上产品,引导消费习惯持续升级。品牌集中度越来越高,品牌名酒的市场份额不断扩大,名酒企业活力的释放与增长,成为驱动行业经济增长的重要因素,行业分化更加明显。

据了解,金种子酒产品销售区域主要集中在安徽省内市场,该地区白酒主流价格从2012年的50-100元/瓶上涨到目前的百元以上,并有持续上涨趋势,百元以下价位产品市场份额继续萎缩。

在金种子酒天猫旗舰店内,标价为4416元的一套十二生肖高端白酒无人问津,销量较好的是标价在200-300元的整箱白酒,均价在百元以下。

而从2018年年报来看,金种子酒的普通白酒销量已有大幅下滑。普通白酒销量同比下降34.88%,销售收入为2.4亿元,下降23.43%;中高档酒销量下降14.67%,销售收入为6.4亿元,下降9.78%。其中,普通白酒毛利率同比减少3.38个百分点。

金种子酒坦言,其销售的主要产品市场定位较低,主要业务区域消费结构不断升级,公司的产品已无法满足主流消费需求,产品竞争力下降,面临高端白酒挤压市场的风险。

无独有偶,主打中低端市场的地方性白酒都境遇不佳。青青稞酒(002646.SZ)预计2019年上半年归属净利润1761万元–2642万元,同比下降70%-80%。除了营销费用的增长,青青稞酒表示,受白酒行业一、二线品牌冲击,销售收入较上年同比下降20%-25%。

甘肃地区地产酒皇台酒业(000995.SZ)批星戴帽,深陷退市泥淖,上半年亏损1400万元-2000万元,同比下降33.08%-53.16%。

光大证券研报中指出,在消费量增平稳的情况下,高端白酒和次高端白酒价格带仍处于需求扩容期,未来将充分受益于经济的增长及居民消费能力的提升;而中高端和中低端价格带的白酒需求将会平稳回落。考虑中观层面需求波动的前提是要正确认知白酒行业不同价格带的需求及竞争格局变化,消费升级是贯穿周期波动的不变驱动因素。


 
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