酒企为春节后市场做铺垫

   日期:2019-01-09     来源:广州日报    作者:佚名    浏览:567    评论:0    
核心提示:广州日报讯(全媒体记者林琳)临近春节,酒类市场涨价消息不断发酵,继进口洋酒大牌马爹利确认全线提价5%后,郎酒9款产品和国窖1

广州日报讯(全媒体记者林琳)临近春节,酒类市场涨价消息不断发酵,继进口洋酒大牌马爹利确认全线提价5%后,郎酒9款产品和国窖1573昨日也公布调整价格的通知。有酒商透露,为了春节一役,许多同行已经基本安排好进货,涨价对于市场影响不算大。也有业内人士认为,这是各大酒企为春节后的行情所做的铺垫。

近日,有消息称保乐力加中国发布价格调整通知,宣布旗下品牌马爹利将于2月1日起全系列提价,并透露马爹利全线产品出厂价将上涨5%,批发价将上涨7%。记者从保乐力加中国获得“情况属实”的回应。对于涨价原因,保乐力加中国称“商品价格调整反映了市场供需情况”。

商家已安排好春节货源

昨日,四川古蔺郎酒销售有限公司(简称郎酒)发布关于奢香产藏品出厂价格调整的通知,透露有9款产品根据生产年份的不同调整了出厂价和零售价,其中2012年以后出厂的产品价格调整,如500ml53度青云郎酒建议零售价7800元;500ml红运郎酒建议零售价4200元;2012年及以前生产的产品如500ml53度青云郎酒建议零售价9900元;500ml红运郎酒建议零售价4900元。

国窖1573北方联盟会发布“关于38度国窖1573经典装酒行渠道价格体系调整的通知”,称38度国窖1573经典装的建议供货价为650元/瓶,建议团购价680元/瓶,建议零售价为799元。

业内猜测,酒类市场是否又要顺势而为,在春节即将来临的时候抢最后一波行情。中国食品产业分析师朱丹蓬对此分析,以马爹利涨价为例,5%的幅度很小,对于市场影响并不大,但是有可能给渠道商、消费者一个信号,刺激渠道的活力:“比如一瓶300元左右的马爹利,虽然也就涨了15元,但是一箱6瓶就多了90元,许多大商过年出货动辄一两千箱,算起来也就不是小数目了,而且资金回笼加快了。”不过,也有酒商告诉记者,许多商家已经基本安排好春节的货源,应该不会再大量调整进货计划。

这一波价格调整会不会影响酒类市场?朱丹蓬认为,近段时间,不少白酒企业已经陆续调价,估计基本告一段落。记者观察市场发现,自保乐力加中国提价消息传出后,市场的其他进口烈酒品牌还没有明显的动作。

一名从事进口烈酒行业多年的行家告诉记者,马爹利提价5%肯定对市场有影响, 但是产品的价格变动对企业来说是一个重大事件, 企业本身一定经过深思熟虑之后才会确定相关策略:“保乐力加这个产品及品牌在洋酒行业是领导品牌之一,进口烈酒市场的同行肯定会研究及应对这件事,估计会经过内部评估市场情况后才会采取行动。”

进口烈酒市场

蛋糕一直在变大

分析进口烈酒提价的原因,该人士认为原因可能有很多:“有可能包括工艺技术或制造成本变动, 法规及市场环境的变化,产品策略及经营模式的改变, 还有主观和客观市场的调整。”朱丹蓬认为,进口烈酒近10年的价格基本维持在一定的水平,没有太大波动,本次涨价属于正常现象,是受益于消费人口红利与烈酒市场发展的结果。但他认为,进口烈酒消费群体呈现逐渐扩大的趋势,但市场竞争还没有进入白热化阶段:“市场蛋糕一直在变大,三年来,几个大品牌比较均衡地瓜分了市场。”他举例,一个新进入中国市场的法国烈酒品牌市场增长速度很快,可见市场远未达到饱和。

上述的烈酒市场行家称,按照营业销售额看,目前进口烈酒市场三足鼎立,以干邑最多,其他品类的进口烈酒如威士忌、伏特加、兰姆酒及金酒也在持续投入、开发市场:“所有人的共识是国内酒类市场还有广大的发展空间。”


 
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