白酒市场的年轻化,青春情怀小酒正在迅速崛起

   2018-10-11 搜狐佚名3050
核心提示:白酒市场的年轻化,青春情怀小酒正在迅速崛起。 近几年来,几乎所有消费领域都在争相拥抱年轻人,白酒也在尝试年轻化,江小白、

白酒市场的年轻化,青春情怀小酒正在迅速崛起。

近几年来,几乎所有消费领域都在争相拥抱年轻人,白酒也在尝试年轻化,江小白、仙小露即是其中倍受关注的。

二两小瓶装,度数低,青春情怀的段子,扎心的文案,被很多年轻人知晓,有人还被“感动”得去“喝一口”。青春小酒的市场,一时间热闹起来。

众所周知,中国的白酒传统文化厚重,自带着成熟的气质。口感辛辣、易醉不健康,这些标签让年轻的消费群体其敬而远之。

“青春小酒” 带火“年轻市场”。

年轻人不喜欢喝白酒,喜欢一个劲儿的往啤酒堆里猛扎。“从来就没喝过白酒。”在“90后”小李的印象里,他跟同事聚餐,要么喝啤酒,要么就喝饮料,几乎就没有喝白酒的想法。

而仙小露,却在年轻消费群体间迎得了掌声。

仙小露(oppeny)采用了毛竹植物与高粱白酒泡制而成的植物露酒。

充分汲取了竹中养份,使其香如新竹,味极绵柔的口感,具备白酒的香也传承了植物的多糖份,很好的兼顾了口感。为年轻群体量身打造的会表达,有灵魂,能互动的小露酒。

青春靓丽的仙小露人物,也是无数好青年追求的女神典范,仙小露担当着年轻人酒桌上的气氛催化剂。

盛行文案风的青春小酒市场。“江小白的文案用心。”“仙小露的文案用真心”类似的评论,在社会群里并不鲜见。说江小白是“网红”,说仙小露是温暖小姐姐也并不夸张。

仙小露是是福州牧农食品有限公司在2018年最新推出的一款植物高粱露酒品牌。量身订制烤花瓶,配上风格独树一帜的小露姐姐,110毫升的容量,温文尔雅的仙小露女神造型,从福建当地走向全国市场。

仙小露的每一条用真心文案,皆来源于生活,且由消费者投稿产生。来源于生活,并且走向了生活。仙小露,似乎是所有人的仙小露。

“小酒”是小瓶装,容量以110毫升的简称,是相对于主流的大中瓶酒来说的。

简约、现代的瓶风,只诉温暖的句子文案,跟年轻人产生情感上的共鸣,这可能就是被年轻人扎接受的原因吧。

根据白酒分析师沈先生的观察,除仙小露、江小白外,其他品牌的青春小酒确实销售状况不容乐观,“这跟互联网营销的‘头部’效应有关,

市场是先入为主的,大家接受了仙小露,内心也相对来讲比较难接受其它。就像喜欢一个人,很难分心去喜欢另一个人,就算喜欢,也无法给以全部。

青春小酒市场化竞争的事实,大家都跟着玩创意营销,噱头太多了,消费者总有看腻的时候。但最终取决于销量的,除了用心的品质外,创意与互动也是相当关键。

白酒年轻化之路,并不意味着只靠营销这一条腿走路。

这块市场有些狭窄,消费者频次低、用量少,市场规模有限。

“而且从长远看,还要从技术上突破,让白酒做到入口舒服、降低不适感。”

沈先生认为,白酒的健康化、低度化,这方面的努力可能更为重要。此外能把健康的绿色健康纯天然的植物精华融入在酒中,也是相当有技术指标的。

青春小酒,仙小露,能走多远,除了品质外,是否能永远受青睐,这将是一场白酒市场的鏖战。


 
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