2017上半年哪些白酒企业爸爸的广告市场费用过亿了?哪位爸爸的营销效率最高?

   日期:2018-05-01     来源:广告主    作者:中华酒网    浏览:937    评论:0    
核心提示:2017年上半年,19家在沪深两市上市的白酒企业营收中,共11家企业营收超过10亿元,且都录得不同程度的营收正增幅,其中,贵州茅台

2017年上半年,19家在沪深两市上市的白酒企业营收中,共11家企业营收超过10亿元,且都录得不同程度的营收正增幅,其中,贵州茅台、五粮液、洋河股份分别以242亿、156亿、115亿元的营收分列第一、第二、第三位,行业前三地位依然比较稳固,除老白干、迎驾贡酒及顺鑫农业的牛栏山二锅头之外,其他八家酒企都录得两位数以上增长。在这19家白酒上市企业中,仅青青稞酒、金种子酒、皇台酒业2017年上半年录得营收负增长,这一定程度上表明,白酒企业强者恒强的竞争态势比较明显,但要说白酒企业经营业绩全面复苏还为时尚早。

表1:2017上半年沪深两市白酒企业营收及增幅

数据来源:2017年上半年上市公司财报

虽然各家企业营销节奏各不相同,新品上市安排各异,行业地位有别,从而采取不同的营销策略,营销费用率只要在一定范围内浮动都是正常合理的。但是,营销费用占营收比重的高低一定程度上也能看出一家企业营销效率的高下。若单从营销费用率上看,贵州茅台在2017年上半年营销费用增加2.6倍、广告投放增加3倍的情形下,其营销费用率仍傲视同侪,不得不令人惊叹消费升级背景下拥有一个强大的高端品牌是件多么幸福的事情。相反,同是高端白酒阵营的五粮液虽然也有广大的消费拥趸,在营销效率方面与贵州茅台相比却不可同日而语了。同样的营收,五粮液显然要投入更多,这还是在五粮液2017年上半年销售费用降低了近1%的情况下。

表2:2017上半年沪深两市白酒企业营销费用率对比

数据来源:2017年上半年上市公司财报

2017年上半年,19家上市白酒企业中,五粮液在半年报中没有公布广告市场费用的具体数目,若按营销费用率推算,当是白酒企业的广告王。18家白酒上市企业中,仅口子窖、金种子酒、伊力特等3家企业减少了广告市场费用。广告市场费增幅较大的企业有贵州茅台、皇台酒业、水井坊、青青稞酒、山西汾酒、泸州老窖等。广告市场费过亿的酒企共12家。

表3:2017上半年沪深两市白酒企业广告市场花费

 
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