进口葡萄酒千亿新时代,酒商如何获得大品牌赋能?

   日期:2018-03-13     来源:慧聪网    作者:中华酒网    浏览:1553    评论:0    
核心提示:在进口葡萄酒井喷之势下,读懂趋势是所有酒商最重要的一门生意课,而把握趋势则是所有酒商最关键的一次市场历练。历练在进口葡萄

在进口葡萄酒井喷之势下,读懂趋势是所有酒商最重要的一门生意课,而把握趋势则是所有酒商最关键的一次市场历练。历练在进口葡萄酒趋势萌芽阶段的是少数具有敏锐目光和市场洞察力的“时代精英”;历练在眼下进口葡萄酒发展阶段的是多数活跃在新时代、引领新时代的酒商们。

历练的前提是选对方向、顺势而为,方向对了、迎合趋势,才可以一举取胜。敢拼会赢的酒商们,如何在进口葡萄酒的加速莅临之际,主动拥抱机遇与挑战,顺势而为,财富因势而生。

且看

大数据:千亿进口葡萄酒时代加速到来

2018年2月21日,权威机构Vinexpo / IWSR发布对葡萄酒年度最新预测数据。预测数据显示:未来五年,中国葡萄酒市场价值将达到230亿美元,涨幅在1/3左右。这直接意味着,未来五年之内,中国葡萄酒市场将产生近60亿美元的市场增量,也就是约380亿人民币的增长空间。380亿是个什么概念呢?380亿相当于2017年中国进口葡萄酒总额的2.15倍,也可以同去年前三季度中国葡萄酒上市公司销售总额的6.5倍相抵。权威的预测总显得温和而理性,然而其代表的增长态势仍免不了让人为之惊叹。

那么,问题来了:380亿的增量将是谁的市场?据Vinexpo / IWSR预测,中国将在未来五年成为仅次于美国的第二大葡萄酒市场。进口酒资深专家、中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟近日预测:“根据过去几年的数据,我认为2018年的葡萄酒进口额仍会保持10%-15%的增幅。一句话,进口葡萄酒迎来了最好的时代。

在这最好的时代里,宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒有幸站在时代的“风口浪尖”里。所有的酒庄要么独步一方、要么故事丰富,而百年品牌宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒则——有酒有故事,其稀罕的背景故事、精益求精的酿造技术,随着全球化的到来、互联网的机遇,来到中国生根、发芽,并茁壮成长起来。从第一家专柜的创建到近200家的连锁,亮相了糖酒会、出席了重要宴会、直至成功挂牌上市,宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒迎来了爆发时刻……“感恩新时代,宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒的成功绝非偶然,主动拥抱时代潮流,2018年将是宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒的元年。”宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒负责人底气十足表示道。

重品牌:新时代进口葡萄酒角逐内化在口碑外化于品牌

宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒顶级版之《天赋宾利—神水之滴》吸引世人之际,印证了那句:“消费者以品类思考,用品牌表达”。其以品质和价值著称的“液体黄金”为宾利葡萄酒打出了品牌之先锋,满足消费者的高品质诉求,继而形成其对宾利品牌的认同。

葡萄酒市场如战场,起起落落,几家欢乐几家愁乃进口葡萄酒“兵家常事”。

宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒董事长表示,进口葡萄酒在中国的发展可谓生机勃勃,但生机勃勃底下蕴含不少问题:一是日益增长的进口葡萄酒品牌众多,良莠不齐的质量给消费者的选择造成了一定的困难;二是日益增长的进口葡萄酒品牌众多,你追我赶的竞争给生产者的提供产生了不少的压力。市场如水流,不进则退,打造进口葡萄酒大品牌、大单品刻不容缓。

大机遇:大品牌赋能大酒商宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒砥砺奋进

琳琅满目的进口葡萄酒活跃在中国市场上,品牌更是不计其数。然而,知名大品牌的进口葡萄酒却屈指可数……

“热情好客的中国消费者对于好产品是仰慕是敬重的,宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒提供品质与价值兼具的产品是对消费者的最大回馈与敬意,也是宾利葡萄酒品牌和广大经销商合作伙伴的使命和情怀”,宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒相关负责人在采访中这样说,“我们要做进口葡萄酒的标杆和典范。”或许这正是宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒坚定的大品牌战略,吸引了全国各地的经销商纷纷加入合作的原因。

可以预测,进口葡萄酒在中国市场未来的增长方式将由渠道驱动向品牌驱动转化,谁掌握了更具竞争力的产品,谁更能引领进口葡萄酒发展,宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒在趋势判断、战略制定上已领先一步。未来,宾利爵卡(JACKBENTLEY)葡萄酒将持续砥砺奋进。

 
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